Refine
Has Fulltext
- no (310) (remove)
Year of publication
Document Type
- Doctoral Thesis (310) (remove)
Is part of the Bibliography
- yes (310)
Keywords
- Innovation Management (2)
- Wirtschaft (2)
- Active Labor Market Programs (1)
- Anchor effects (1)
- Anchoring (1)
- Artificial Intelligence (1)
- Bail-in Tool (1)
- Bank Recovery and Resolution Directive (1)
- Betriebswirtschaft (1)
- Bewertung (1)
- Bezugsgruppen (1)
- Blockchain (1)
- Brand Equity (1)
- Brand Management (1)
- Business Cycle (1)
- Business Development (1)
- Business Model (1)
- Causal Inference (1)
- Collective Memory (1)
- Comparative Development (1)
- Competitive Negotiation Tactics (1)
- Contracting Authorities (1)
- Corporate Entrepreneurship (1)
- Distributive Shocks (1)
- Dominante Verhandlungstaktiken (1)
- Doom Loop (1)
- Ecosystem (1)
- Effizienz- und Effektivitätssteigerung (1)
- Egypt (1)
- Einkommen (1)
- Electronic books (1)
- Emerging Technologies (1)
- Emotionales Verhalten (1)
- Entrepreneurship (1)
- Entscheidungsfindung (1)
- Entscheidungsverhalten (1)
- Environmental Policy (1)
- Erbschaft (1)
- Ethik (1)
- Europarecht / Europäische Verfassung (1)
- European Banking Union (1)
- Europäische Verfassung (1)
- Financial Stability (1)
- Fragebogen (1)
- Geschäftsmodelle (1)
- Goal Monitoring (1)
- Income and Wealth Inequality (1)
- Inequality (1)
- Innovationmanagment (1)
- Innovationsmanagement (1)
- Institutions (1)
- Interkulturelle Äquivalenz (1)
- Intrapreneurship (1)
- Kognition (1)
- Kultur (1)
- Leadership (1)
- Macroeconomic Dynamics (1)
- Marke (1)
- Markenführung (1)
- Markenpersönlichkeit (1)
- Markenwert (1)
- Marketing (1)
- Marketing Strategy (1)
- Negotiation Management (1)
- Negotiation Performance (1)
- Negotiation Performance-Related Pay (1)
- Negotiation Phases (1)
- Negotiation Satisfaction (1)
- Negotiation Styles (1)
- Nutzen (1)
- Outcome (1)
- Patientenzufriedenheit (1)
- Perceived Authenticity (1)
- Personalauswahl (1)
- Persönlichkeit (1)
- Policy Design (1)
- Politik (1)
- Post-Soviet Space (1)
- Precision effects (1)
- Price ranges (1)
- Product Scandals (1)
- Prototypicality (1)
- Public procurement (1)
- Public tender (1)
- Qualität (1)
- Reichtum (1)
- Selbstkongruenz (1)
- Selbstkonzept (1)
- Social Cognition (1)
- Sovereign Bail-out (1)
- Sozialer Einfluss (1)
- Spillover Effects (1)
- Start-Up Subsidies (1)
- Starting prices (1)
- Strategisches Management (1)
- Strukturgleichungsmodellierung (1)
- Symbolik (1)
- Systemanalyse (1)
- Teams (1)
- Tender (1)
- Tender performance (1)
- Touch-and-feel-Faktor (1)
- Transition Economies (1)
- USA / Politik, Zeitgeschichte, Recht (1)
- Unternehmensführung (1)
- Verfassung (1)
- Verfassung / Europäische Verfassung (1)
- Verhandlungen (1)
- Verhandlungsmanagement (1)
- Verhandlungsperformance (1)
- Verhandlungsperformancebasierte Vergütung (1)
- Verhandlungsphasen (1)
- Verhandlungsstile (1)
- Verhandlungszufriedenheit (1)
- Vermögen (1)
- Versorgungsmodell (1)
- Visionary Leadership (1)
- Wahrgenommene Authentizität (1)
- Wandlungsfähigkeit (1)
- Werte (1)
- administrative literacy (1)
- behavioral public administration (1)
- business models (1)
- change capability (1)
- citizen-state interactions (1)
- cognition (1)
- decision-making (1)
- employee driven innovation (1)
- employee involvement in innovation (1)
- entrepreneurship (1)
- envy (1)
- evaluation (1)
- innovative behaviour (1)
- self-esteem (1)
- social media (1)
- social networking sites (1)
- system analysis (1)
- visual tools (1)
- visuelle Instrumente (1)
- well-being (1)
Institute
- Wirtschaftswissenschaften (310) (remove)
Aktives kommunales Debt Management : Wege zu mehr Effizienz bei der kommunalen Fremdfinanzierung
(2008)
Bankenstrukturen und Systemrisiken : eine ökonomische Analyse Russlands im internationalen Vergleich
(2005)
Symbolische Bedeutungen sind für den Erfolg von Marken heutzutage unerlässlich, denn Produkte lassen sich in postmodernen Konsumgesellschaften meist nicht mehr ausschließlich durch funktionale Leistungsunterschiede vom Wettbewerb differenzieren. Vielmehr sollten Marken zudem über einen signifikanten Zusatznutzen verfügen, welcher grundsätzlich sozialpsychologischer Natur ist. Dieser in der Markenpersönlichkeit verdichtete symbolische Kern spricht die zentralen menschlichen Bedürfnisse nach Selbstdefinition und Selbstausdruck an, da Individuen sich als „soziale Tiere“ grundlegend über die Zugehörigkeit zu sozialen Gruppen definieren. Einstellungen relevanter Bezugspersonen zum eigenen Selbstbild sind fundamental für die persönliche Standortbestimmung. Genauso leiten Konsumenten symbolische Markenbedeutungen von ihren Bezugsgruppen ab. Individuen evaluieren demnach permanent, inwiefern die wahrgenommene Markenpersönlichkeit zum aktuellen bzw. angestrebten Selbstkonzept passt. Diese dargestellten Phänomene unterliegen dem kulturellen Einfluss der jeweiligen Gesellschaft, in der sie sich herausbilden. Die symbolischen Bedeutungen von Selbstbildern und Marken formen sich also zwischen Kulturen bspw. unter unterschiedlich stark geartetem sozialem Einfluss.
Die Untersuchung geht demnach der Frage auf den Grund, inwiefern die soziale Umgebung Einfluss auf die Wahrnehmung symbolischer Markenaspekte und deren wahrgenommener Kongruenz zum Selbstkonzept von Konsumenten ausübt. Darüber hinaus eruiert der Verfasser intensiv, ob und in welchem Umfang die Empfänglichkeit für die verschiedenen Facetten sozialen Einflusses von der Enkulturation des Konsumenten abhängt.
Es werden somit Forderungen aus Marketing- und Konsumentenverhaltensforschung adressiert, wonach die sozialen sowie die kulturellen Einflusskomponenten stärker zu berücksichtigen sind, um ein vollständigeres Bild von Konsumentscheidungen zu erlangen.
Die zahlreichen theoretischen und empirischen Erkenntnisse der Studie weisen auf wichtige Implikationen für die intra- und interkulturelle Segmentierung von Zielgruppen hin. Empfehlungen für die strategische Positionierung von symbolischen Markenkernen und deren Kommunikation werden ebenfalls geliefert.