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Entsorgt und ausgeblendet
(2015)
Die Kluft zwischen Ost- und Westdeutschen ist in den vergangenen Jahren nicht schmaler geworden. Bis heute sind Ostdeutsche nur selten in Führungspositionen in Wirtschaft, Politik und Medien anzutreffen. Offensichtlich ist die Herstellung der inneren Einheit ein schwieriger, langwieriger Prozess der Annäherung, der womöglich nie vollständig vollzogen werden kann. Diesem Prozess nachzugehen und zu zeigen, wie sich Eliten vor dem Hintergrund gesellschaftlicher Umbrüche positionieren, welche Voraussetzungen die beteiligten Generationen und Elitenvertreter in Ost- und Westdeutschland mitbrachten, in welcher Form sie tangiert waren und welche medialen Perspektiven sich daran knüpfen, ist Ziel dieses Buches. Denn der Umgang mit den ostdeutschen Eliten berührt unsere Zukunft.
Das vorliegende Kapitel betrachtet die Entscheidungsorientierung im Sustainable Marketing Management als Problem der Auswahl derjenigen Handlungsalternativen, die unter den jeweiligen Markt- und Umweltbedingungen zu den besten Ergebnissen, d. h. zu einer möglichst vollständigen Erreichung von gesetzten ökonomischen, ökologischen und sozialen Zielen (Triple-Bottom Line-Konzept ), führen. Es wird dargestellt, dass das Sustainable Marketing Management am klassischen Marketing Management-Konzept anknüpft und die Marktperspektive um die Bereiche Gesellschaft und natürliche Umwelt erweitert. Die zu treffenden Entscheidungen umfassen alle Managementbereiche der Zielsetzung, Analyse, Planung, Strategieformulierung, Implementierung und Kontrolle. Vorgestellt werden strategische Analyse- und Planungsmethoden und -instrumente im Sustainability Marketing Management. Die strategische Sustainability Analyse umfasst die Sustainability Stärken-Schwächen-Analyse sowie die Sustainability Chancen-Risiken-Analyse. Als Grundlage der operativen Sustainability Analyse werden nachhaltigkeitsbezogene Indikatoren und Kennzahlen vorgestellt.
Symbolische Bedeutungen sind für den Erfolg von Marken heutzutage unerlässlich, denn Produkte lassen sich in postmodernen Konsumgesellschaften meist nicht mehr ausschließlich durch funktionale Leistungsunterschiede vom Wettbewerb differenzieren. Vielmehr sollten Marken zudem über einen signifikanten Zusatznutzen verfügen, welcher grundsätzlich sozialpsychologischer Natur ist. Dieser in der Markenpersönlichkeit verdichtete symbolische Kern spricht die zentralen menschlichen Bedürfnisse nach Selbstdefinition und Selbstausdruck an, da Individuen sich als „soziale Tiere“ grundlegend über die Zugehörigkeit zu sozialen Gruppen definieren. Einstellungen relevanter Bezugspersonen zum eigenen Selbstbild sind fundamental für die persönliche Standortbestimmung. Genauso leiten Konsumenten symbolische Markenbedeutungen von ihren Bezugsgruppen ab. Individuen evaluieren demnach permanent, inwiefern die wahrgenommene Markenpersönlichkeit zum aktuellen bzw. angestrebten Selbstkonzept passt. Diese dargestellten Phänomene unterliegen dem kulturellen Einfluss der jeweiligen Gesellschaft, in der sie sich herausbilden. Die symbolischen Bedeutungen von Selbstbildern und Marken formen sich also zwischen Kulturen bspw. unter unterschiedlich stark geartetem sozialem Einfluss.
Die Untersuchung geht demnach der Frage auf den Grund, inwiefern die soziale Umgebung Einfluss auf die Wahrnehmung symbolischer Markenaspekte und deren wahrgenommener Kongruenz zum Selbstkonzept von Konsumenten ausübt. Darüber hinaus eruiert der Verfasser intensiv, ob und in welchem Umfang die Empfänglichkeit für die verschiedenen Facetten sozialen Einflusses von der Enkulturation des Konsumenten abhängt.
Es werden somit Forderungen aus Marketing- und Konsumentenverhaltensforschung adressiert, wonach die sozialen sowie die kulturellen Einflusskomponenten stärker zu berücksichtigen sind, um ein vollständigeres Bild von Konsumentscheidungen zu erlangen.
Die zahlreichen theoretischen und empirischen Erkenntnisse der Studie weisen auf wichtige Implikationen für die intra- und interkulturelle Segmentierung von Zielgruppen hin. Empfehlungen für die strategische Positionierung von symbolischen Markenkernen und deren Kommunikation werden ebenfalls geliefert.
Das Potsdamer Modell der Entrepreneurship Education
Die Entrepreneurship Education in Deutschland ist ein vergleichsweise junges und damit noch ein nicht übergreifend etabliertes Fachgebiet. In diesem Buch wird in Theorie und Praxis ein Konzept der Entrepreneurship Education für Hochschulen vorgestellt, das basierend auf etablierten Konzepten der Gründungslehre innovativ und zukunftsorientiert für und mit allen Beteiligten arbeitet. Im praktischen Teil erhält der Leser eine erstmalige Übersicht von 117 Lehrangeboten der Universität Potsdam im Bereich Entrepreneurship Education.
Das Modell der Entrepreneurship Education an der Universität Potsdam kann anderen Hochschulen Anregungen geben, ihre eigenen Gründungsaktivitäten und -angebote ebenfalls in einem kohärenten pädagogischen Rahmen zu bündeln und durch die damit erworbene Transparenz ihren Erfolg nachhaltig zu sichern.
In diesem Sinne ist dieses Buch ein Inspirationen gebender Leitfaden für alle, die sich mit dem Thema Gründungslehre und -beratung befassen.
In a multilevel model of leadership behavior, we investigated whether and how empowering leadership affects individuals' career perceptions. We developed a conceptual model that links empowering leadership at the individual level and at the group level (mean as well as dispersion) to individuals' career self-efficacy and career satisfaction. To test our model, we used questionnaire data from a multilevel data set of 2493 employees in leadership positions nested in 704 teams from a large German corporation. Hierarchical linear regression analyses showed that empowering leadership at the individual level was positively related to career self-efficacy, which in turn mediated the relationship between empowering leadership and career satisfaction. Empowering leadership at the group level was positively related to career self-efficacy when it was conceptualized as leadership differentiation (i.e., the standard deviation of empowering leadership ratings), but not when it was conceptualized as leadership climate (i.e., mean empowering leadership ratings). Career self-efficacy in turn mediated the relationship between empowering leadership differentiation and career satisfaction. Finally, we found a negative relationship between empowering leadership. differentiation and career satisfaction. (C) 2015 Elsevier Inc. All rights reserved.
Through an intertemporal budget constraint, jurisdictions may gain advantages in tax and spending competition by 'competing' on debt. While the existing spatial econometric literature focuses on tax and spending competition, very little is known about spatial interaction via public debt. If jurisdictions compete for mobile capital to finance public spending, they may compete in debt levels as well as taxes. We use a theoretical model to derive the reaction of jurisdictions' debt levels to their neighbors' debts. We then estimate the spatial interdependence of public debt among German municipalities using a panel on municipalities in the two largest German states from 1999 to 2006. We find significant and robust interaction effects between debt levels of neighboring municipalities, which we compare to spatial tax and spending interactions. The results indicate that a municipality increases its per capita debt by 16-33 Euro as a reaction to an increase of 100 Euro in neighboring municipalities. (C) 2015 Elsevier B.V. All rights reserved.
We study voting over higher-education finance in an economy with two regions and two separated labor markets. Households differ in their financial endowment and their children's ability. Nonstudents are immobile. Students decide where to study; they return home after graduation with exogenous probability. The voters of the two regions decide on whether to subsidize higher-education costs or to rely on tuition fees only. We find that in equilibrium, in both regions a majority votes for subsidies when the return probability is sufficiently small. When that probability is large, both regions opt for full tuition finance.
We propose a combined approach of propensity score matching with difference-in-differences methods for reducing selection biases of products being reviewed by critics. Critics' decision to review products may be driven by observable (e.g., star power) and unobservable (e.g., critics' individual preferences) factors, raising the question of reverse causality and selection biases. Our proposed approach enables to rigorously control for selection biases by observable and unobservable characteristics. We apply our methodological framework on data from the German book market and estimate the sales effect of a well-known TV critic. We identify substantial selection effects of individual critics, which result in serious underestimation of the short-term effect (up to 29 %) and the long-term effect (up to 37 %). The results emphasize the relevance of the proposed methodological framework by demonstrating that observable and unobservable factors drive selection effects.
Standard job search theory assumes that unemployed individuals have perfect information about the effect of their search effort on the job offer arrival rate. We present an alternative model that assumes that each individual has a subjective belief about the impact of her search effort on the job arrival. These beliefs depend in part on an individual's locus of control. We estimate the impact of locus of control on job search behavior using a data set of newly unemployed individuals in Germany. Consistent with our theoretical predictions, we find evidence that individuals with an internal locus of control search more and that individuals who believe that their future outcomes are determined by external factors have lower reservation wages.