Cause related Marketing als Instrument zur strategischen Unternehmensführung
- Die weltweite Forderung nach einer Zunahme der gesellschaftlichen Verantwortung der Unternehmen ist in den letzten Jahren über alle Anspruchsgruppen (Stakeholder) hinweg stetig größer geworden.1 Die Übernahme eben dieser Verantwortung findet in dem facettenreichen Begriff der Corporate Social Responsibility (CSR) ihren Ausdruck. Diesem Leitbild entsprechend verpflichten sich Unternehmen zum verantwortungsbewussten Verhalten gegenüber Eigentümern, Konsumenten, Lieferanten, Mitarbeitern und der Gesellschaft als Ganzes.2 Eine CSR-Strategie, die ein ausgewogenes Maß der ‘Triple-Bottom-Line’ bestehend aus sozialen, ökologischen und ökonomischen Aspekten berücksichtigt, wird mittlerweile als Notwendigkeit dafür angesehen, dass ein Unternehmen auch in Zukunft seine ‘license to operate’, d.h. seine gesellschaftliche Unterstützung für die Geschäftstätigkeit behält bzw. sichert.
Verfasserangaben: | Ingo BalderjahnORCiDGND, Shamsey Oloko |
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DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8787-7_12 |
ISBN: | 978-3-8349-1244-2 (print) |
ISBN: | 978-3-8349-8787-7 (online) |
Titel des übergeordneten Werks (Deutsch): | Ganzheitliche Unternehmensführung in dynamischen Märkten : Festschrift für Univ.-Prof. Dr. Armin Töpfer |
Verlag: | Gabler |
Verlagsort: | Wiesbaden |
Publikationstyp: | Teil eines Buches (Kapitel) |
Sprache: | Deutsch |
Jahr der Erstveröffentlichung: | 2009 |
Erscheinungsjahr: | 2009 |
Veröffentlichende Institution: | Universität Potsdam |
Datum der Freischaltung: | 01.06.2017 |
Erste Seite: | 233 |
Letzte Seite: | 248 |
Organisationseinheiten: | Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät |
DDC-Klassifikation: | 6 Technik, Medizin, angewandte Wissenschaften / 65 Management, Öffentlichkeitsarbeit / 650 Management und unterstützende Tätigkeiten |
Lizenz (Deutsch): | Keine öffentliche Lizenz: Unter Urheberrechtsschutz |