Die LOHAS im Kontext der Sinus-Milieus
- Aktuelle Diskussionen im Kontext des nachhaltigen Konsums sind ohne den LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) als neuartige Zielgruppe kaum noch denkbar. Auch wenn der LOHAS die zentralen Anforderungen an das Lebensstilkonzept erfüllt, so lassen sich die abgeleiteten Implikationen nur schwierig in ein operativ erfolgreiches Nachhaltigkeitsmarketing übertragen. Die Verortung des LOHAS innerhalb der Sinus-Milieus kann die Unschärfe dieses Ansatzes reduzieren und so zusätzlich Informationen für das Marketing bereitstellen.
Author details: | Ingo BalderjahnORCiDGND, Alexandra Glöckner, Mathias PeyerGND |
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DOI: | https://doi.org/10.1007/s11621-010-0076-8 |
ISSN: | 1865-6544 |
ISSN: | 1865-7516 |
Title of parent work (German): | Marketing review St. Gallen : die neue Thexis-Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis |
Publisher: | Thexis Verlag |
Place of publishing: | St. Gallen |
Publication type: | Article |
Language: | German |
Date of first publication: | 2010/10/19 |
Publication year: | 2010 |
Publishing institution: | Universität Potsdam |
Release date: | 2017/06/01 |
Volume: | 27 |
Issue: | 5 |
First page: | 36 |
Last Page: | 41 |
Organizational units: | Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät |
DDC classification: | 3 Sozialwissenschaften / 33 Wirtschaft / 330 Wirtschaft |
Peer review: | Referiert |
License (German): | Keine öffentliche Lizenz: Unter Urheberrechtsschutz |