Cause related Marketing als Instrument zur strategischen Unternehmensführung
- Die weltweite Forderung nach einer Zunahme der gesellschaftlichen Verantwortung der Unternehmen ist in den letzten Jahren über alle Anspruchsgruppen (Stakeholder) hinweg stetig größer geworden.1 Die Übernahme eben dieser Verantwortung findet in dem facettenreichen Begriff der Corporate Social Responsibility (CSR) ihren Ausdruck. Diesem Leitbild entsprechend verpflichten sich Unternehmen zum verantwortungsbewussten Verhalten gegenüber Eigentümern, Konsumenten, Lieferanten, Mitarbeitern und der Gesellschaft als Ganzes.2 Eine CSR-Strategie, die ein ausgewogenes Maß der ‘Triple-Bottom-Line’ bestehend aus sozialen, ökologischen und ökonomischen Aspekten berücksichtigt, wird mittlerweile als Notwendigkeit dafür angesehen, dass ein Unternehmen auch in Zukunft seine ‘license to operate’, d.h. seine gesellschaftliche Unterstützung für die Geschäftstätigkeit behält bzw. sichert.
| Author details: | Ingo BalderjahnORCiDGND, Shamsey Oloko |
|---|---|
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8787-7_12 |
| ISBN: | 978-3-8349-1244-2 (print) |
| ISBN: | 978-3-8349-8787-7 (online) |
| Title of parent work (German): | Ganzheitliche Unternehmensführung in dynamischen Märkten : Festschrift für Univ.-Prof. Dr. Armin Töpfer |
| Publisher: | Gabler |
| Place of publishing: | Wiesbaden |
| Publication type: | Part of a Book |
| Language: | German |
| Year of first publication: | 2009 |
| Publication year: | 2009 |
| Publishing institution: | Universität Potsdam |
| Release date: | 2017/06/01 |
| First page: | 233 |
| Last Page: | 248 |
| Organizational units: | Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät |
| DDC classification: | 6 Technik, Medizin, angewandte Wissenschaften / 65 Management, Öffentlichkeitsarbeit / 650 Management und unterstützende Tätigkeiten |
| License (German): |  Keine öffentliche Lizenz: Unter Urheberrechtsschutz |
