TY  - JOUR
A1  - Kohler, Ulrich
A1  - Post, Julia Charlotte
T1  - Welcher Zweck heiligt die Mittel?
T1  - Which Ends Justify the Means?
BT  - Bemerkungen zur Repräsentativitätsdebatte in der Umfrageforschung
BT  - Comments on the Usability of Non-Probability Samples for Opinion Polls
JF  - Zeitschrift für Soziologie
N2  - Im Vergleich zu Umfragen an Wahrscheinlichkeitsstichproben bieten Umfragen an Access-Panels, die auf Nicht-Wahrscheinlichkeitsstichproben basieren, unbestreitbare wirtschaftliche Vorteile. Diese Vorteile gehen jedoch mit unvermeidbaren Qualitätseinbußen einher, die auch dann bestehen bleiben, wenn Erstere sehr niedrige Responseraten haben. Daher müssen die wirtschaftlichen Vorteile und die methodischen Einschränkungen gegeneinander abgewogen werden. Es wird argumentiert, dass diese Abwägung anhand normativer Festlegungen erfolgen muss. Unter Anwendung der hier vorgeschlagenen Maßstäbe kommt der Beitrag zu dem Schluss, dass die Qualitätsansprüche an über Massenmedien verbreitete Meinungsumfragen höher sein sollten als für rein (sozial)wissenschaftliche Zwecke.
N2  - Compared with surveying respondents of a probability sample, surveying members of a self-selective custom online panel offers indisputable economic advantages. However, these advantages come with an unavoidable drop in quality. This disadvantage holds true even in comparison to probability sampling surveys with very low response rates. Therefore, it is necessary to balance the economic advantages against the methodological limitations. We argue that this consideration needs to be done according to normative determinations. Using the criteria proposed in this article, we conclude that public opinion research distributed through mass media should have higher quality standards than research with solely scientific purposes.
KW  - Umfragen
KW  - Meinungsumfragen
KW  - Repräsentativität
KW  - Wahrscheinlichkeitsstichproben
KW  - Nicht-Wahrscheinlichkeitsstichproben
KW  - Unit-Nonresponse
KW  - Selbstselektion
KW  - Responseraten
KW  - Online-Access-Panel
KW  - Surveys
KW  - Public Opinion Research
KW  - Polls
KW  - Representativeness
KW  - Survey Inference
KW  - Probability Sampling
KW  - Non-probability Sampling
KW  - Unit Nonresponse
KW  - Self-selection
KW  - Response Rates
KW  - Custom Online Panel
Y1  - 2023
U6  - https://doi.org/10.1515/zfsoz-2023-2001
SN  - 2366-0325
SN  - 0340-1804
VL  - 52
IS  - 1
SP  - 67
EP  - 88
PB  - de Gruyter
CY  - Oldenburg
ER  -