@book{BalderjahnScholderer2007,
  author    = {Balderjahn, Ingo and Scholderer, Joachim},
  title     = {Konsumentenverhalten und Marketing : Grundlagen f{\"u}r Strategien und Maßnahmen},
  publisher = {Sch{\"a}ffer-Poeschel Verlag f{\"u}r Wirtschaft Steuern Recht GmbH},
  address   = {Stuttgart},
  isbn      = {3-7910-2535-X},
  pages     = {244 S.},
  year      = {2007},
  language  = {de}
}
@article{BalderjahnScholderer2007,
  author    = {Balderjahn, Ingo and Scholderer, Joachim},
  title     = {Benefit- und Life Style-Segmentierung},
  year      = {2007},
  language  = {de}
}
@article{BalderjahnScholdererPaulssen2006,
  author    = {Balderjahn, Ingo and Scholderer, Joachim and Paulssen, Marcel},
  title     = {Kausalit{\"a}t, Linearit{\"a}t, Reliabilit{\"a}t : drei Dinge, die Sie nie {\"u}ber Strukturgleichungsmodelle wissen wollten},
  year      = {2006},
  language  = {de}
}
@article{ScholdererBalderjahn2006,
  author    = {Scholderer, Joachim and Balderjahn, Ingo},
  title     = {Die Bedeutung des Vertrauens bei der Bewertung neuer Technologien durch Konsumenten : Wirkungsstrukturen und M{\"o}glichkeiten der Beeinflussung},
  isbn      = {3-8006-3317-5},
  year      = {2006},
  language  = {de}
}
@book{ScholdererBalderjahn2000,
  author    = {Scholderer, Joachim and Balderjahn, Ingo},
  title     = {Marktorientierung und Unternehmensperformance in der deutschen Biotechnologieindustrie},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:517-opus-9199},
  publisher      = {Universit{\"a}t Potsdam},
  year      = {2000},
  abstract  = {Anhand einer Nettostichprobe von 59 Unternehmen der deutschen Biotechnologieindustrie wurden die Zusammenh{\"a}nge von Marktorientierung, Faktoren der Unternehmensumwelt, Relationship-Management- Orientierungen, Innovation und Unternehmensperformance untersucht. Unter Verwendung pfadanalytischer Modelle konnten signifikante globale Effekte des Umweltfaktors Marktturbulenz auf die Unternehmensperformance und der Relationship-Management-Orientierungen Push-Marketing und Qualit{\"a}tsorientierung auf Innovation gesichert werden. Die klassischen Marktorientierungsvariablen Kundenorientierung, Konkurrenzorientierung und interfunktionale Koordination hatten dagegen keine konsistenten Effekte. Moderatoranalysen weisen jedoch darauf hin, daß die Zusammenh{\"a}nge {\"u}ber verschiedene Gesch{\"a}ftsfelder innerhalb der Biotechnologie so stark streuen, daß eine aggregierte Analyse "der" Biotechnologieindustrie nicht zu sinnvollen Ergebnissen f{\"u}hren kann. Abschließend wird diskutiert, ob das Konzept Marktorientierung in seiner Betonung schneller und flexibler Reaktionen auf {\"A}nderungen in der Unternehmensumwelt {\"u}berhaupt geeignet ist, marktstrategisches Verhalten in Gesch{\"a}ftsfeldern mit sehr langen Produktentwicklungszeiten zu beschreiben.},
  language  = {de}
}
@book{Scholderer1998,
  author    = {Scholderer, Joachim},
  title     = {Gentechnik und Risikokommunikation},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:517-opus-9271},
  publisher      = {Universit{\"a}t Potsdam},
  year      = {1998},
  abstract  = {Inhalt: Im diesem Vortrag geht es darum, wie Gentechnik von Experten kommuniziert wird und darum, ob diese Kommunikation bei den Verbrauchern ankommt. Enthalten sind zwei Studien: Studie 1: Nutzen, Risiko und Risikokommunikation. Die Sicht der europ{\"a}ischen Experten{\"o}ffentlichkeit -Nutzen- und Riskodimensionen gentechnisch ver{\"a}nderter Lebensmittel -Akteure in der {\"o}ffenlichen Auseinandersetzung -Risikokommunikation -Fragestellung -Methode -Ergebnisse -Wissensorientierte Strategien -Persuasive Strategien Studie 2: Konsumentenwahrnehmung gentechnisch ver{\"a}nderter Lebensmittel -Methode -Ergebnisse},
  language  = {de}
}
@article{BalderjahnScholderer1998,
  author    = {Balderjahn, Ingo and Scholderer, Joachim},
  title     = {Marktforschung: LISREL oder EQS?: ein Softwarenvergleich f{\"u}r den Anwender},
  year      = {1998},
  language  = {de}
}