@incollection{BalderjahnOloko2009,
  author    = {Ingo Balderjahn and Shamsey Oloko},
  title     = {Cause related Marketing als Instrument zur strategischen Unternehmensf{\"u}hrung},
  booktitle = {Ganzheitliche Unternehmensf{\"u}hrung in dynamischen M{\"a}rkten : Festschrift f{\"u}r Univ.-Prof. Dr. Armin T{\"o}pfer},
  isbn      = {978-3-8349-1244-2 (print)},
  doi       = {10.1007/978-3-8349-8787-7_12},
  year      = {2009},
}